>

潮流家电网

- 编辑:金沙国际注册娱乐网址 -

潮流家电网

《中国统计年鉴2017》数据显示,中国未婚人口总数高达2.18亿人,而离婚人口总数2199.28万人。这是一个庞大而有实力的消费群体。 以小家电人均客单价300元+、大家电人均客单价1500元+粗略计算,这一人群带来的将是一笔近2000亿元的大单。“单身经济”也是一个大盘子,那么家电厂商如何接住? 量身定做 “单身经济”这个梗,我想家电圈的人最先想到的肯定是“双11”,当年的淘宝商城正是用“光棍节”的营销噱头,撬开令全球零售业为之侧目的网络购物大狂欢。 一个人的消费场景,正在众多商家们的量身定做原则下逐渐成型:自助式迷你KTV包房、一人健身、单身公寓、多功能小家电、独自旅行服务等新业态也在年轻人中迅速流行开来…… 小且讨巧,正成为新机会:在京东首页模糊搜索“迷你”关键字,你会发现以下商品:迷你冰箱52214个、迷你洗衣机44218个、迷你电饭煲7561个、迷你榨汁机7530个、迷你投影仪11605个…… 海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱;宜家推出了一套“移动厨房”;无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品……这些无不是为单身人群量身定做的专属产品。 区别对待 早在2016年,天猫发布的“2016年消费报告”就提到,其平台迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元,迷你洗衣机的成交总额约10亿元。Mini型产品走俏,也被视为消费升级的新路子。 尽管消费升级是主流,但中国幅员辽阔,人口结构复杂,单身人群之中,有主动单着的,也有被动单着的。在这一群体之中,用户属性二元结构明显,必然产出泾渭分明的多元消费观念和能力。 城市的单身人士,大多接受过良好的教育,追求的是基于品质生活的美好,希望找到生活中的小确幸来安顿心灵,对美更加敏感。乡镇的单身人士(包括漂在城市的务工人员),他们的经济收入不如人意,对价格和面子更加敏感。总体来说,城市单身族群的专属单品消费能力比乡镇强,观念也更加前卫。 因此,掘金“单身经济”,要视不同的情况,来进行产品投放量、投放方式的区别,要对单身人士的年龄阶段、性别进行细分不同段位、不同档次的产品和消费。 共情同理 “今天是周五吗”、“今天下雨了吗”……一个名为古城钟楼的微博,每天定点发布同样的文案,仅凭“准点报时”就能收获数万个粉丝。挪威NRK电视台曾直播12小时“柴火从点燃到熄灭的全过程”,引发收视热潮。这让很多家电人对“这届年轻人”的无聊充满好奇。 显然,这正是众多单身的年轻人需要排解孤独感,提升存在感的一种表现。家电企业要抓住这群人,接住“单身经济”这个大单子,就必须有“共情同理”的核心要义。 比如,在产品细节上彰显情感温度。“特别注重给产品加入感情,比如开发众多温馨语言、情感的冰箱贴、比如在产品上印上‘今天早点睡哦’爱之tips等等”;或者在产品推广上以同理心口吻,比如迷你型产品的主打广告语不再是“家用”、“特惠”,而是“一个人的美好”、“独食更有味”等。 此外,我们还应该看到“单身经济”中的“单”和“群”的矛盾中的共融特点。城市的单身人士的个人经济能力较强,对隐私、独立的要求增加,这是“单”的需求;但是我们不能忽视的是,人的本质上是群居动物,必然有社交的需求。因此,要营造与之对味,与品牌匹配的小圈子、小社群,从诸如“文艺”、“文化”、“职场”、“独处的艺术”等曲线救国的方式切入,帮助他们“自我实现”和“社交需求”的双重达成。 有观察人士比对欧美日韩等发达国家的单身人口占比,提出未来中国单身人口或冲4亿。对于家电来说,面对2亿用户现有用户,如能吃下这块大蛋糕,也可以一餐饱三秋了。就看谁,瞄得准,跑得快,拿得稳了!

据韩联社报道,韩国家电与消费电子制造商LG电子周五对外公布,由于家电与电视的强劲表现,其一季度营业利润预计较去年同期增长20.2%。 根据LG电子在一份监管文件中披露的数据,2018年一季度LG电子实现营业利润1.1万亿韩元(约合10.2亿美元),而去年同期为9210亿韩元;一季度销售额15.1万亿韩元,较上年同期的14.6万亿韩元增长3.2个百分点。 LG电子一季度营业利润高于16家韩国当地券商给出的8857亿韩元的市场预期。 不过,LG电子并未给出各业务部门的独立业绩与净利润预测数据。LG电子将于本月底发布最终的业绩报告。 尽管今年一季度的营业利润不及LG电子在2009年一季度实现的1.2万亿韩元营业利润记录,但这却是LG电子在2009年一季度之后首次单季度营业利润超过1万亿韩元。 据市场推测,在OLED电视产品组合的支撑下,LG电子的家庭娱乐业务盈利情况得到改善。家电业务预计也在高端产品销售增长的利好下实现了更好的利润表现。对比之下,手机业务在一季度预计呈现低迷的状态。 “由于智能手机业务环境的挑战,移动通讯部门的业绩预计没有出现明显改善,”韩国NH投资证券公司表示。 行业观察人士预计,LG移动通讯部门一季度可能会出现100亿韩元的营业亏损。 2017年全年,LG电子移动部门出现7172亿韩元的营业亏损,虽然相比上一年的1.2万亿韩元营业亏损已有所改善,但整体上仍然低迷。 LG电子计划在下个月展出其新的旗舰手机G7,这款旗舰机型在支撑LG移动业务方面可能发挥决定性的作用。G7预计将在摄像头和语音识别功能上搭载改进的人工智能技术。 韩国大信证券公司表示,由于LG电子不断争取更好的盈利性,预计今年其移动业务的营业亏损将收窄至2036亿韩元。

据韩联社报道,韩国三星电子周五对外公布,由于移动部门业绩改善、芯片业务为盈利做出贡献,其一季度营业利润预计同比增长57.58%,再次创下新高。 根据三星电子的一份业绩指导报告显示,一季度其营业利润预计为15.6万亿韩元,去年同期为9.89万亿韩元;实现销售额60万亿韩元,较上年同期的50.5万亿韩元销售额增长18.69个百分点。 三星电子一季度营业利润大幅高于韩国本土20家券商给出的14.5万亿韩元的市场预期。 与2017年第四季度创下的15.1万亿韩元营业利润记录相比,今年一季度三星电子的营业利润环比增长3个百分点,而这也是三星电子连续四个季度创造营业利润的新纪录。 三星电子并未披露各业务部门的独立营收和净利润预测数据,将在本月底前发布正式的业绩报告。 分析师表示,今年一季度三星电子芯片和移动业务预计将实现较上年同期更好的盈利表现。 2017年一季度,包括芯片在内的设备解决方案部门,实现7.59万亿韩元的营业利润,其次是IT与移动部门,实现2.07万亿韩元营业利润,消费电子部门的营业利润为3800亿韩元。 行业观察人士预计,三星电子在今年一季度实现超过预期的营业利润,主要得益于移动部门强劲表现的支撑。这家科技巨头在三月份发布了旗舰机型GalaxyS9,与去年4月上市的上一代旗舰机型GalaxyS8相比,GalaxyS9带来了相对更好的销售。 “由于GalaxyS9智能手机的需求强劲,预计已售出1000万部,IT和移动部门(在2018年一季度)有望实现3万亿韩元的营业利润,”DB金融投资公司在其最新的研报里表示。 去年第四季度,由于与苹果的竞争加剧,三星智能手机业务业绩疲软,营业利润为2.4万亿韩元。 DB金融投资公司表示,“由于存储芯片的供应不及预期,来自服务器领域的需求不断增长,芯片行业从去年下半年开始出现的保守展望可能会变得毫无根据。” 分析师预计,受全球对DRAM和NANA芯片的需求驱动,三星电子光是芯片业务的营业利润可能就会达到11万亿韩元。 三星设备解决方案部门的显示业务,预计将由于苹果公司的iPhoneX销售疲软而盈利有所下滑。三星是苹果这款手机的主要OLED面板供应商。 对于接下来的几个季度,尽管分析师预计GalaxyS9的销量仅为上一代产品的60%—70%,但是他们却表示要对三星电子移动部门持观望态度。 对三星来说,中国市场不断增长的挑战也是一大障碍。市场研究机构StrategyAnalytics预计,到2017年第四季度,三星在中国智能手机市场的份额仅为0.8%,首次低于1%。 中国本土品牌,包括华为、Oppo和小米,在去年第四季度合计占据了70%的市场份额。

本文由家用电器发布,转载请注明来源:潮流家电网